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宿迁调研报告——电子商务助推宿迁城乡建设
发布日期:2018/05/09 点击数: 来源:研究生处 作者:2016级科社专业硕士生 姚逸飞 【选择字号:

  随着信息技术的日益发展,电子商务已经成为人民生活中不可或缺的重要内容。本次调研的目的地——宿迁,既是一座历史名城,更是一座电商新城。我们所调研的新河镇曾经是普通的农村花木市场,如今俨然成为全网知名淘宝小镇;在城市建设方面,近年来京东、当当、小米等互联网公司客服中心逐一落户宿迁,使这座古城重新焕发生机,搭乘互联网的高速列车,披上高兴科技的外衣,实现经济上的弯道超车。从城市建设到乡村扶贫处处显示出以电子商务助力城乡发展的印记,形成了独具特色的宿迁电商模式,本文试从以下四个方面探讨宿迁特色的电商发展之路。
  电商模式促进传统优势产业转型升级
  花卉苗木是宿迁市新河镇的传统优势产业,种植花木在这里已有长达四百多年的悠久历史,这里自古素有“苏北花木第一乡镇”的美誉。1996年,宿迁县从淮安市分离成为新兴的地级市以后,为大力发展城乡经济,摆脱经济欠发达城市的帽子,各级政府争相出台一系列惠民政策,其中,新河镇的镇党委,政府因地制宜发挥传统农业优势,结合现代化的经济发展规律,将传统花木产业进行整合,以构建“乡镇集群式经济载体”为目标,打造出花木种植长廊、花木产业园区等产业模式,具体表现为变更从前以每家每户的家庭为生产单位的个体化经营模式,将其集中整合为集群或是园区,有效的推动了集体的积极性,取得巨大成效,除此之外,花木产业原本就具备观赏性,集中整合有效的实现了旅游业和花木种植产业的双丰收。

 


  2006年,互联网产业蓬勃发展,部分村民开始借助互联网营销花木产品,走上电商销售渠道,经过十年的野蛮发展,到了2016年,在电商渠道潮流的助推下,产业的集群效应爆发性展现,新河镇花卉苗木基地的面积高达4.2万家,5000余家网店,全镇拥有大小花木公司1300家,花木经纪人6000多人。干花生产企业32家,其中规模企业9家。全镇拥有花卉专业农资服务公司30家,花卉物流配载中心7家,其中规模较大的新河花卉物流配载中心年配载花卉达1.2亿元。如今全镇实现花卉销售额5.2亿元,农民人均纯收入7800元。电商的销售模式推动了传统产业的转型升级,产业升级又加速促进集群效应。相对于分散经营的个体营销模式而言,集群经济更极大的调动了生产者、销售者的劳动积极性,新河镇的农民们在你追我赶的创业氛围中为宿迁农村经济的高速增长做出相应的贡献,走上一条可持续的生态产业致富的道路。
  电商机遇引领传统花木产业飞速发展
  电子商务技术的普及和发展为农民创收、精准扶贫、传统产业升级都提供了技术上与组织上的更迭发展,新河镇的花木生产者借助互联网信息技术拓宽了销售渠道,有效降低了销售成本,促进了乡镇经济的高速发展。
  原本在传统销售时代,村民们的售卖花木必须通过现实手段才能实现交易,即手推车走街串巷式叫卖或是进城租门面销售,但网络技术所具备的连通性和平面性改变了这一切,让农民们足不出户便能将优质花木销售全国各地,使宿迁花木市场闻名于网络的电商平台和消费者的口耳相传中。在淘宝京东等电子商务网站上搜索关键字“宿迁花木”,弹出的相关信息多达几十万条,其中不乏消费者的溢美之词,消费者对“宿迁花木”表达的品牌认同感充分说明了这一品牌已具备良好的口碑与市场占有率,在电子商务网站上与同类型商品的竞争中具有明显的竞争力。
  在社会主义新时代的农村,政府扫盲工作的重点已经不能只限于文化知识方面有缺陷的农民,而是要针对新科技、新潮流,对村民们普及网络知识,扫除“网盲”。新河镇各级党政机关为村民们推广新媒体经济创业的成就是有目共睹的,新河镇的党委和政府创办了电子商务学习班,聘请专家为村民们教授网络营销,网店装潢,售后咨询,直播销售等新媒体的电子商务业务。村民们用实际行动响应了时代的号召和政府的扶助,积极在各种社交媒体上直播培育花木的知识,传播品牌影响力,培养热爱花卉苗木的消费者,将新媒体电商经济开展的如火如荼。

 


  电商平台留住农村优质劳动力资源
  由于中国城镇化进程的加速,农村年轻人如潮水般涌入城市,当下中国的众多农村正普遍面临着年轻劳动力流失,老龄化严重,乡村空巢化、空心化等现象,进而导致城乡发展极度不平衡的问题,然而新河镇年轻人的选择却与其他乡村的年轻人不同,他们更乐意在家乡创业而非是外出打工,究其缘由会发现,新河镇的年轻人在本村进行花木产业创业的回报率远远超过了外出打工的收益。
  网络电商技术消除了信息传播中不平等、不对称的障碍,这大大促进了年轻人为家乡创业奋斗的积极性,使年轻人即使足不出户也可以与世界的联通在一起,将商品销往全国各地。在调研中,我们观察到新河镇花木产业的经营模式可以总结为一句话,“门前种花木,屋里开网店”,这是说,让涌有种植经验的年长者从事花木种植的工作,让精通电脑操作的年轻人从事网络营销方面的工作,这样的分工使年轻人和年老者各司其职、各行所长,满足了互联网花木产业对于两种截然不同技术的复杂要求。
  从社会价值来看,“门前种花木,屋里开网店”的经营模式借助互联网技术,把年轻力强的劳动力资源留在了农村,一方面,极大的保留了乡土社会合家团圆的传统风貌,使年长者老有所养,年轻人劳有所得,从而让乡村空巢化、真空化的问题得到有效的解决;另一方面,年轻人能够从年长者那里学到花木种植手艺,有利于传统的花木产业得到继承发展,将科学的种植技法和优秀的产业文化一代一代传承下去。

 


  电商企业发扬奉献精神回报城市建设
  宿迁是一座环境优美的生态名城,城内草丰树茂,城域绿湖环绕,洪泽湖和骆马湖像两片晶莹的树叶,成为宿迁城的重要水源地,甚至是整个苏北地区重要的生态保护地带。正因为宿迁特殊的地理因素,政府注重水源生态保护,禁止引进高污染企业,因此宿迁的重工业产业则始终难以发展。如今的宿迁依旧没有发展重工业,却已成为了中国地级以上城市百强,淮海经济区核心区的八大城市之一,这一切,除了宿迁花木市场的繁荣之外,便要归功于电商企业家、京东商场的创始人刘强东。
  刘强东早年是农村的留守儿童,父母外出打工,靠吃百家饭长大,所以,当他功成名就后,蒙生出投资家乡的想法也就不足为奇了。刘强东发扬企业家回馈社会的奉献精神将京东的客服中心放置于宿迁。当宿迁建立了京东的客服中心之后,百度和当当也在宿迁搭建客服中心,仅仅此举,为宿迁当地带去了十数万人的就业,极大地促进了经济的发展,为宿迁的社会带去福祉。
  那么宿迁何以成为各大电商企业客服中心的优选地址,除去上文所述的企业家奉献精神的释放,还有两个重要原因,其一是客服人员的专业化程度达标。宿迁位于江苏北部,是国内高度发达的地区之一,江苏境内以及周围的教育水平相对较高,客服工作人员的口齿清晰度都可以达到工作的要求。其二是劳动力成本相对低廉,相比于北上广深甚至是苏南等地区高昂的人工成本,宿迁的劳动力成本下降许多,但因劳动者从事非技术性的工种,而是服务型工种,故劳动力成本的低廉并不影响企业的运营质量,反而推动了城市创新力的发展。
  京东不仅为宿迁带去了客服中心,还进一步完善线上线下运营网络,为推动宿迁农村经济发展、农民增收致富提供更大的帮助和支持。其大力发展农村电子商务业务,推广京东金融和信用支付产品,并通过京东物流渠道下沉,让农村用户享受到与大城市一样的购物体验和服务。京东把农村电商作为推动农村变化发展的重要路径,在推动农业结构调整的同时促进农村经济繁荣稳定发展。不仅让农村老百姓买到更便宜、高质量的商品,更是让农村的产品走向市场,赢得了更广阔的发展空间。

 

 

(责任编辑:顾明进)
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